junio 8, 2024

Cual es el imc ideal

Qué es la comunicación de marketing integrada y por qué es importante

Desde las grandes corporaciones hasta las pequeñas empresas, saltar a una nueva tendencia sin tener en cuenta la estrategia de las comunicaciones de marketing integradas (IMC) es algo habitual. Cada vez que esto ocurre, me resulta muy difícil no citar a mis padres.
Tener una estrategia de CIM es la diferencia entre hacer publicidad a propósito y tener suerte. Una CIM eficaz esbozará un mensaje central, destacará su ventaja competitiva, se dirigirá al mercado objetivo adecuado y adaptará el mensaje para que se ajuste a los canales de comunicación que lo apoyan. Esencialmente, el mensaje sigue siendo coherente, pero el método de transmisión variará según las plataformas.
Tener una estrategia de comunicación de marketing integrada es el proceso de resistir una conexión más pequeña pero inmediata para recibir más tarde una relación más fuerte o duradera. El marketing es como una partida de ajedrez, que no se gana con una sola jugada; la estrategia y las circunstancias también contribuyen al resultado. A continuación se describen los siete pasos que hemos adoptado en Twistlab Marketing:

Qué es el imc

Tener un gran producto a disposición de sus clientes a un gran precio no le sirve de nada si sus clientes no lo conocen. Ahí es donde entra en escena la promoción: hace el trabajo de conectar con su público objetivo y comunicar lo que puede ofrecerles.
Definir la comunicación de marketing es complicado porque, en un sentido real, todo lo que hace una organización tiene potencial de comunicación. El precio que se pone a un producto comunica algo muy específico sobre el mismo. Una empresa que elige distribuir sus productos estrictamente a través de tiendas de descuento envía un mensaje distinto al mercado. La comunicación de marketing se refiere a las actividades centradas deliberadamente en la promoción de una oferta entre el público objetivo. La siguiente definición ayuda a aclarar este término:
La comunicación de marketing incluye todos los mensajes, medios y actividades utilizados por una organización para comunicarse con el mercado y ayudar a persuadir al público objetivo para que acepte sus mensajes y actúe en consecuencia.

Estrategia imc

Todas estas herramientas de comunicación funcionan mejor si trabajan juntas en armonía y no de forma aislada. Su suma es mayor que sus partes, siempre que hablen con una sola voz todo el tiempo, en todo momento.
Esto se potencia cuando la integración va más allá de las herramientas básicas de comunicación. Existen otros niveles de integración, como la integración horizontal, vertical, interna, externa y de datos. A continuación se explica cómo contribuyen a reforzar las comunicaciones integradas.
La integración horizontal se produce en toda la mezcla de marketing y en todas las funciones empresariales: por ejemplo, la producción, las finanzas, la distribución y las comunicaciones deben trabajar juntas y ser conscientes de que sus decisiones y acciones envían mensajes a los clientes.
Mientras que los diferentes departamentos, como el de ventas, correo directo y publicidad, pueden ayudarse mutuamente mediante la integración de datos. Esto requiere un sistema de información de marketing que recoja y comparta los datos relevantes entre los diferentes departamentos.
La integración vertical significa que los objetivos de marketing y comunicación deben apoyar los objetivos corporativos de más alto nivel y las misiones corporativas. Consulte el Salón de la Fama más adelante para saber más sobre las misiones.

Qué es la comunicación de marketing integrada

Dado que uno de los elementos centrales del gasto en marketing es la publicidad, este estudio pretende analizar cómo influyen en el proceso de planificación publicitaria los tipos de respuestas que se esperan de la audiencia, los métodos de medición utilizados para evaluar la eficacia publicitaria y los resultados esperados. Se trata de un estudio empírico y exploratorio basado en la aplicación de una encuesta transversal a 150 directores de marketing de medianas y grandes empresas de Colombia. Los resultados muestran que si las organizaciones miden el nivel de cumplimiento de las metas establecidas en materia de CMI, tomarán mejores decisiones y asignarán los presupuestos de mercadeo de manera coherente con sus objetivos, recursos y capacidades. Tal como lo indican los resultados del presente estudio, las organizaciones pueden presentar debilidades en la implementación de métodos de medición que garanticen el correcto cálculo de los resultados organizacionales en materia de inversión publicitaria.
Dado que uno de los rubros protagonistas en el gasto de mercadeo es la publicidad, este estudio tiene por objetivo analizar cómo los tipos de respuestas esperadas por parte de la audiencia, los métodos de medición utilizados para medir la eficacia publicitaria y los resultados esperados, influyen en la planeación de la publicidad. Este estudio fue empírico exploratorio a partir de la aplicación de una encuesta de corte transversal a l50 gerentes de mercadeo de empresas medianas y grandes de Colombia. En los resultados se evidencia que los métodos de medición de la eficacia publicitaria no se relacionan de manera significativa con la gestión de la publicidad, lo cual dificulta la obtención de resultados fiables y limita la toma de decisiones organizacional.